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市监总局出手!协和、同仁等知名医院的商标冒用,这次彻底解决?

作者|橙子封面图|橙子

医院商标保护,既需医院自身提高意识及投入,也需完善相关法律法规。

2月5日,市场监管总局在全系统电话会议强调,坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动,逐一核查在名称中使用“协和”“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构,严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。

微博中,该话题冲上热搜前10,阅读量已达5.5亿,在相关评论,大多是网友的吐槽:小广告上都是用协和,买个面膜说是广州协和,因为协和同仁被误导很多次...

相关统计数据显示,企业名称含“协和、华山、同济、华西、湘雅、齐鲁、同仁”,且经营范围含“医疗”的在业存续的公司超6000家。

名字中含“同仁”、经营范围含“医疗”的在业存续公司最多,共有2434家,其次为 “同济”(1927家)、“协和”(472家)、“华西”(426家)、“华山”(422家)、“齐鲁”(219家)、“湘雅”(120家)。

以协和医院为例,真正的协和医院,就只有北京协和医院、华中科技大学同济医学院附属协和医院、福建医科大学附属协和医院这三家而已——2000多家里,只有3家是真的,这比例也够夸张的。

针对知名医院被“傍名牌”的清理呼声存在多年,相关行动也开展了多次,为啥效果不彰?

一大症结是商标。以“协和医院”为例,“协和”已被抢注,“北京协和”四字又因带有地名不符规范,北京协和医院不能直接注册“协和”商标,原因是“协和”只是一个普通词汇,而不是一个商标,理论上大家都可以注册使用。

而只能以“北京协和医院”六个字进行注册。即便是申请“协和医院”,又必须三家正牌医院联手操作,流程相当复杂。

「知产行业观察」查询了“协和”二字商标,有232个申请记录,已注册商标有67个,其中正牌协和医院持有的已注册商标仅有11个。其它已注册商标权利人有企业也有个人,商标类别分布广泛,03类、05类、06类、07类...25类、30类等。

虽然大多已注册商标类别并非医疗领域,但也无形中让协和加大了未来正牌协和的被侵权风险及维权的难度。

医院的商标已出现假冒的领域,不仅是文字部分,一些知名医院的显著标志,商标颜色及图形,网站域名,手机APP,微博,微信公众号等都是高发冒用领域。这类冒用行为极易造成患者视觉、感觉、认知混淆,误以为其是正牌医院或与正牌医院有合作关系而前去就医。

市监局对知名医院被冒牌问题加强执法力度,同时医院方面也应该继续加强商标等知识产权保护意识,积极打击假冒行为,防止患者上当受骗。这样,既啃保护患者权益,也有利于巩固医院品牌,维护医院名誉。

虽然医院的商标注册面临上文提到的现实困难,但医院仍要积极、尽早注册商标,保护商标专用权。也可开展商标专用权保护内部培训,提高医疗从业者的商标保护意识。

知名医院或有资金实力的医院最好成立知识产权管理部门,以便更好开展商标的注册、使用、授权和维权等工作,以及其他知识产权保护工作。

此外,我们也呼吁相关部门加强商标相关立法,完善医院商标保护相关法律法规,填补医院商标保护的制度漏洞。

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责任编辑:NBW

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