虾米落幕，网易云音乐激战酷狗，在线音乐烽火连天不休

作者| 超新星财经

编辑|高林

2月5日，虾米音乐正式停止服务，但在线音乐战场“烽火连天不休”。

2月2日，网易云音乐官微发文怒怼同行，附长文控诉酷狗音乐抄袭网易云音乐的“一起听”和“云贝推歌”功能，并详细对比页面截图，称酷狗音乐成立“山寨办”一直将网易云音乐新功能酷狗化。

不过，很快，网友就发现网易云音乐很可能是“恶人先告状”。

2月2日晚，酷狗音乐官方微博发布多张专利截图，并配文“截止2020年底酷狗原创专利申请超过2000件，包括2015年12月和2020年3月申请的‘一起听’专利。

2015年酷狗上线‘音乐推’并同步申请专利，致力于帮助音乐人成长。致敬所有的音乐同路人，新年快乐！”正式对网易云音乐的抄袭质疑做出回应。

难得一见的两家音乐平台公然开撕的场面，网友们纷纷进入“吃瓜”模式。

实际上，在线音乐平台早已深陷“战争”泥潭，未来同质化越来越严重的在线音乐APP在腥风血雨的市场中，竞争将会愈发激烈和焦灼。

十年河东、十年河西

在线音乐平台的成长过程反映了中国音乐10余年的用户变迁。

2005年，在百度音乐、酷狗音乐、千千静听已经三足鼎立的时刻，QQ音乐才刚刚进入这个战场。

2007年，针对音乐发烧友的虾米音乐正式上线，主打小众音乐人市场。

2013年，虾米被阿里巴巴收购，同年4月，网易云音乐正式上线，并凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、优质的原创音乐土壤，形成差异化特色优势逐步累积了一批忠实用户。

2015年，虾米音乐与天天动听共同组建阿里音乐集团，成为音乐APP领域的“富二代”，由知名音乐人高晓松和宋柯掌舵，在当时被寄予很大期望。不同于QQ音乐借助腾讯流量快速崛起的势头，被阿里收购的虾米音乐和天天动听，均未取得被收购之前的成绩。

在国家版权局“最强版权令”下发，混战之后的2016年，QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并，共同组建为腾讯音乐集团，腾讯音乐正式崛起。合并后的腾讯音乐集团拥有国内2000万音乐版权，版权拥有量跻身国内音乐平台第一。此后，虾米音乐因多年来的音乐版权进展缓慢，大量用户流失。

据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示，虾米音乐月活用户量逐渐萎缩，跌至第五。而此时腾讯音乐则奔赴美国上市，上市首日市值达228.94亿美元，占据国内超过70%的市场份额，成功登顶国内市场。

2019年，网易公布的财报披露，网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比涨135% ，并宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时，在线音乐市场大局已定，虾米音乐被外界视为阿里的弃子。

2021年1月5日，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日，也就是今天正式停止服务，国内在线音乐市场已进入到寡头时代，腾讯音乐一家独大，牢牢占据霸主地位，网易云音乐紧随其后，形成了“一超一强”的格局。

一超一强，资本较量

现在牌桌上的头部只剩下腾讯音乐集团和网易云音乐，前者持续保持国内音乐版权的垄断地位，后者强势追赶。

作为全球最大的在线音乐平台之一，腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四款移动音乐产品，不过如何打破增长瓶颈成了其亟待解决的一大任务。

1月12日，腾讯音乐被传即将在香港二次上市，计划筹集35亿美元。1月15日则突然宣布斥资4.15亿美元收购深圳市懒人在线科技有限公司（下称“懒人听书”）100%股权，受此影响，腾讯音乐股价一路上扬，按照最新估计，腾讯音乐市值已经超450亿美元。

据腾讯音乐2020年Q3财报显示，在线音乐付费用户历史性突破5000万，达到5170万、付费率破8%。腾讯音乐以其创新的商业模式和稳健增长的业绩，让国际资本市场领略到了中国音乐产业所蕴藏的巨大增长潜力。

1月花旗分析师Alicia Yap也将腾讯音乐目标价由19美元上调至26美元，维持“买入”评级。此前《滚石》杂志刊文称，腾讯音乐的商业模式，已在全球市场彰显其发展价值。

目前，腾讯音乐的主要竞争对手是网易云音乐。

2017年4月，网易云音乐宣布获得共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元。

2018年11月，完成了投资方包括百度等的融资活动，融资额超过了6亿美元。

2019年9月6日，阿里巴巴宣布作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资，此次融资为网易云音乐B2轮融资，融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

版权为王，谁是最终赢家？

根据国际唱片业协会（IFPI）统计，2019年中国的数字音乐产值高达253亿元，同比增长41%；而流媒体音乐市场的增长达到35%，中国由此成为互联网音乐产业进步最快的国家之一。

Counterpoint Research 的最新调查结果也显示，2020 年底，在线音乐流媒体订阅将同比增长25％以上，超过4.5亿订阅。

由此可见，不论是在全球还是在中国市场，音乐流媒体赛道显然是个香饽饽。

而在音乐流媒体行业，版权对于平台的重要性不言而喻，得版权者得天下。现在腾讯音乐坐拥国内最大的音乐版权，在音乐版权领域有着绝对的市场支配地位，获得全球不少音乐版权商的合作。

为了抢占市场，腾讯、网易、甚至抖音都在竞争版权方面付出了高额成本。数据显示，2019年腾讯音乐在内容成本上的支出超过480亿元，而这些资金中大多数都被用于版权采购。

从行业竞争的经验上来看，虾米的结局就是源自版权的缺失。没有绝对数量的版权，就意味着用户大概率无法听到想听的歌，从而导致付费率低，最终让虾米音乐没能盈利。

2020年，腾讯音乐与“环球、索尼、华纳”三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期，据消息称除了环球音乐集团之外，全球三大唱片公司中的华纳、索尼，或都将在合约到期后采用非独家授权模式，音乐版权多平台分销或将常态化存在。这种多平台分销的模式也给众平台争夺版权提供了良好的机会。

抖音跟快手近两年在业务层面也是不断地延伸，这次双方都将目光放在音乐赛道。据美股研究社获悉，目前字节跳动正在测试一款新音乐业务的产品"飞乐"，可能会抖音参与运营，字节还有望成为新的音乐版权商。同时快手也在制作新音乐产品APP"小森唱片"。

快手和抖音拥有并不逊色的巨大流量，当下国内音乐流媒体领域以腾讯音乐和网易云音乐双足鼎立，阿里扶持的虾米音乐也以关闭告终，在这个时机点"快抖"两家短视频平台纷纷向音乐平台进军，杀入音乐赛道，短视频巨头的流量即将和两大音乐平台巨头的流量碰撞，战果令人期待。

纵观在线音乐发展史，中国音乐市场早已成为竞争激烈的红海。腾讯和网易云音乐虽然现阶段拿到了绝大多数份额，但市场争夺战尚未平息，格局变数仍存。

*本文图片来自网络

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