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虾米落幕,网易云音乐激战酷狗,在线音乐烽火连天不休

作者| 超新星财经

编辑|高林

2月5日,虾米音乐正式停止服务,但在线音乐战场“烽火连天不休”。

2月2日,网易云音乐官微发文怒怼同行,附长文控诉酷狗音乐抄袭网易云音乐的“一起听”和“云贝推歌”功能,并详细对比页面截图,称酷狗音乐成立“山寨办”一直将网易云音乐新功能酷狗化。

不过,很快,网友就发现网易云音乐很可能是“恶人先告状”。

2月2日晚,酷狗音乐官方微博发布多张专利截图,并配文“截止2020年底酷狗原创专利申请超过2000件,包括2015年12月和2020年3月申请的‘一起听’专利。

2015年酷狗上线‘音乐推’并同步申请专利,致力于帮助音乐人成长。致敬所有的音乐同路人,新年快乐!”正式对网易云音乐的抄袭质疑做出回应。

难得一见的两家音乐平台公然开撕的场面,网友们纷纷进入“吃瓜”模式。

实际上,在线音乐平台早已深陷“战争”泥潭,未来同质化越来越严重的在线音乐APP在腥风血雨的市场中,竞争将会愈发激烈和焦灼。

十年河东、十年河西

在线音乐平台的成长过程反映了中国音乐10余年的用户变迁。

2005年,在百度音乐、酷狗音乐、千千静听已经三足鼎立的时刻,QQ音乐才刚刚进入这个战场。

2007年,针对音乐发烧友的虾米音乐正式上线,主打小众音乐人市场。

2013年,虾米被阿里巴巴收购,同年4月,网易云音乐正式上线,并凭借歌单、评论、个性化推荐及独特的社区氛围、优质的原创音乐土壤,形成差异化特色优势逐步累积了一批忠实用户。

2015年,虾米音乐与天天动听共同组建阿里音乐集团,成为音乐APP领域的“富二代”,由知名音乐人高晓松和宋柯掌舵,在当时被寄予很大期望。不同于QQ音乐借助腾讯流量快速崛起的势头,被阿里收购的虾米音乐和天天动听,均未取得被收购之前的成绩。

在国家版权局“最强版权令”下发,混战之后的2016年,QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并,共同组建为腾讯音乐集团,腾讯音乐正式崛起。合并后的腾讯音乐集团拥有国内2000万音乐版权,版权拥有量跻身国内音乐平台第一。此后,虾米音乐因多年来的音乐版权进展缓慢,大量用户流失。

据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示,虾米音乐月活用户量逐渐萎缩,跌至第五。而此时腾讯音乐则奔赴美国上市,上市首日市值达228.94亿美元,占据国内超过70%的市场份额,成功登顶国内市场。

2019年,网易公布的财报披露,网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%,其中付费有效会员数同比涨135% ,并宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时,在线音乐市场大局已定,虾米音乐被外界视为阿里的弃子。

2021年1月5日,虾米音乐发布官方声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日,也就是今天正式停止服务,国内在线音乐市场已进入到寡头时代,腾讯音乐一家独大,牢牢占据霸主地位,网易云音乐紧随其后,形成了“一超一强”的格局。

一超一强,资本较量

现在牌桌上的头部只剩下腾讯音乐集团和网易云音乐,前者持续保持国内音乐版权的垄断地位,后者强势追赶。

作为全球最大的在线音乐平台之一,腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四款移动音乐产品,不过如何打破增长瓶颈成了其亟待解决的一大任务。

1月12日,腾讯音乐被传即将在香港二次上市,计划筹集35亿美元。1月15日则突然宣布斥资4.15亿美元收购深圳市懒人在线科技有限公司(下称“懒人听书”)100%股权,受此影响,腾讯音乐股价一路上扬,按照最新估计,腾讯音乐市值已经超450亿美元。

据腾讯音乐2020年Q3财报显示,在线音乐付费用户历史性突破5000万,达到5170万、付费率破8%。腾讯音乐以其创新的商业模式和稳健增长的业绩,让国际资本市场领略到了中国音乐产业所蕴藏的巨大增长潜力。

1月花旗分析师Alicia Yap也将腾讯音乐目标价由19美元上调至26美元,维持“买入”评级。此前《滚石》杂志刊文称,腾讯音乐的商业模式,已在全球市场彰显其发展价值。

目前,腾讯音乐的主要竞争对手是网易云音乐。

2017年4月,网易云音乐宣布获得共7.5亿元A轮融资,其估值达80亿元。

2018年11月,完成了投资方包括百度等的融资活动,融资额超过了6亿美元。

2019年9月6日,阿里巴巴宣布作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资,此次融资为网易云音乐B2轮融资,融资后网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

版权为王,谁是最终赢家?

根据国际唱片业协会(IFPI)统计,2019年中国的数字音乐产值高达253亿元,同比增长41%;而流媒体音乐市场的增长达到35%,中国由此成为互联网音乐产业进步最快的国家之一。

Counterpoint Research 的最新调查结果也显示,2020 年底,在线音乐流媒体订阅将同比增长25%以上,超过4.5亿订阅。

由此可见,不论是在全球还是在中国市场,音乐流媒体赛道显然是个香饽饽。

而在音乐流媒体行业,版权对于平台的重要性不言而喻,得版权者得天下。现在腾讯音乐坐拥国内最大的音乐版权,在音乐版权领域有着绝对的市场支配地位,获得全球不少音乐版权商的合作。

为了抢占市场,腾讯、网易、甚至抖音都在竞争版权方面付出了高额成本。数据显示,2019年腾讯音乐在内容成本上的支出超过480亿元,而这些资金中大多数都被用于版权采购。

从行业竞争的经验上来看,虾米的结局就是源自版权的缺失。没有绝对数量的版权,就意味着用户大概率无法听到想听的歌,从而导致付费率低,最终让虾米音乐没能盈利。

2020年,腾讯音乐与“环球、索尼、华纳”三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期,据消息称除了环球音乐集团之外,全球三大唱片公司中的华纳、索尼,或都将在合约到期后采用非独家授权模式,音乐版权多平台分销或将常态化存在。这种多平台分销的模式也给众平台争夺版权提供了良好的机会。

抖音跟快手近两年在业务层面也是不断地延伸,这次双方都将目光放在音乐赛道。据美股研究社获悉,目前字节跳动正在测试一款新音乐业务的产品"飞乐",可能会抖音参与运营,字节还有望成为新的音乐版权商。同时快手也在制作新音乐产品APP"小森唱片"。

快手和抖音拥有并不逊色的巨大流量,当下国内音乐流媒体领域以腾讯音乐和网易云音乐双足鼎立,阿里扶持的虾米音乐也以关闭告终,在这个时机点"快抖"两家短视频平台纷纷向音乐平台进军,杀入音乐赛道,短视频巨头的流量即将和两大音乐平台巨头的流量碰撞,战果令人期待。

纵观在线音乐发展史,中国音乐市场早已成为竞争激烈的红海。腾讯和网易云音乐虽然现阶段拿到了绝大多数份额,但市场争夺战尚未平息,格局变数仍存。

*本文图片来自网络

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