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虾米音乐关停:商业不谈青春

1月5日上午上午,虾米音乐发布官方声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

虾米官方对此回应称,虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务,“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新,服务音乐人及业内合作伙伴。”

对此,「看懂经济」邀请了几名看懂App专家对此话题进行了深度解读。

高东旭

中娱智库创始人兼首席分析师

一、虾米音乐为何会走向下坡?哪些因素导致了虾米音乐关停?

答:虾米音乐走向关停,有内因也有外因:

内因有以下几点:

1、团队运营的失败。被收购后,创始团队退出,后续接任的几个团队,多属于职业经理人,对于产品的灵魂和感情不能和创始团队相比,对于产品核心精神缺乏有效的领悟,此外还有阿里巴巴大文娱人员的变动以及机制的原因。

2、战略的失败。天天动听和虾米音乐合并为阿里星球,从产品设计以及用户体验上,目前来看,比较失败,这种势能一直影响着虾米音乐后续。

3、随着天天动听的关停以及虾米音乐的没落,阿里巴巴对于音乐版权的投入日益保守,丧失了版权优势以及对于音乐人的扶持资金的支持。

4、阿里巴巴内部对于虾米以及大文娱相关内容整合未达到预期,在阿里巴巴相关生态中处于尴尬地位。

外因:

1、其他移动互联网应用对于用户听歌软件的时间的占用,例如短视频以及直播等。

2、竞争对手日益强大,网易云音乐和QQ音乐迅速开疆辟土,分别形成了各自的特色和优势,分流了用户。

3、国家对于正版音乐版权政策,也加剧了现有音乐平台对于版权以及优质内容的竞争。在这场竞争中,虾米明显后劲不足,渐渐式微。

二、在不少用户心里,虾米音乐身上拥有“专业”、“小众”、“清新”等众多标签,虾米音乐关停是否意味着小众音乐平台走向终结?

答:虾米的关停并不意味着小众平台走向终结,随着人工智能技术以及音乐产业的再次复苏,小众音乐平台会以更加丰富的垂直音乐社区、社群、应用的方式存在。

江瀚

盘古智库高级研究员

虾米音乐的关闭可以说也是比较正常的一个现象。

我们看到这些年来,各大音乐巨头之间的版权大战已经愈演愈烈,不少音乐巨头全部都集中开始进行版权独家的垄断。

在这样的情况下,大家其实都会发现,在其他音乐平台上面,有些歌是这家音乐巨头独有,有些歌是另外一家音乐巨头独有,这对于较小的音乐平台来说将会是巨大的打击,因为大家消费者实际上都会用脚投票,一旦你的平台上的歌曲数量过少,就会导致消费者的流失。

实际上音乐战场已经成为了一个白刃战,甚至说红海的状态。

对于大多数的音乐企业来说,当前的音乐版权已经成为了军备竞赛,在这个版权军备竞赛里面,任何一家企业都面临着巨大的压力。

对于虾米音乐来说,虽然其成立较早,但是其本身在版权竞赛上面的市场竞争优势并不大,一方面阿里对于虾米音乐的扶持资源相对而言并没有那么多,另一方面。虾米在整个市场上的影响力也相对有限。

在这样的一个情况下,维持一个不赚钱甚至需要大量消耗资源和资金的平台,无疑是一个不太合理的选择。

对于阿里来说,当前选择将虾米音乐退出,无疑能够帮助阿里将更多的资源集中到能够更有效率的地方,可以说是一个握紧拳头的过程。

而对于虾米音乐来说,当前被放弃可以说也是一件非常可惜的事情,毕竟经过这么多年的经营,实际上虾米音乐还是积累了一定量的忠实粉丝。

比如说虾米音乐里面只听高潮的一些功能,实际上也是非常有独特市场竞争力的,但是这些没有办法流转,整个音乐市场版权均被禁赛的大趋势,所以虾米退出战场也是很正常的现象。

向凯

中国青年剧作家导演

中国再也没有纯粹的音乐app了,这是一个大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,虾米喝心灵鸡汤的时代。

曾经,虾米、网易云等app,靠差异化起家,靠口碑立足。

现如今,“版权战争”几乎绑架了所有用户,导致用户不能根据喜好,选择适合自己使用习惯的app。

在这个高举版权保护大旗的时代,很多平台错误的把版权当成核心竞争力,不计一切代价买下独家版权,限制音乐作品传播途径的同时,不给足够的资源位。

这是对音乐从业者劳动成果的一种浪费,也是对音乐消费者钱包和使用便利性的压缩。虾米音乐关停让人有些伤感,但虾米音乐会让人永远记忆,我相信虾米音乐走过这个艰难的时代还会重生,虾米的精神还在我们心中。

虾米的关停不代表小众音乐走向暗黑时代,相反会激励一些新生的小众音乐平台更加坚定理想和信念,我相信不少虾米人会在其他有音乐的地方继续放光发热。

同时我也呼吁国家给予有情怀,有抱负,有思想的音乐平台帮助和支持,不让虾米音乐含泪消失在茫茫的人海。

张孝荣

深度科技研究院院长

虾米音乐的关门揭示了阿里大文娱惨淡经营的现状。

2013年1月,阿里在收购了虾米之后,宣布成立音乐事业部,正式进军音乐产业,随后,阿里收购了音乐播放器天天动听。

但是出人意料的事发生了,大张声势几年之后,阿里音乐面临着用户,版权双重流失难题,旗下音乐事业节节败退。

阿里转而投资网易云音乐。

投了网易云音乐7亿美元,当时有消息说,说阿里的发动机已经带不动虾米,养个义子网易云,孩子多了好打架,一起狙击TME。一度传出虾米音乐与网易云音乐合并的讯息,但最后还是落了个一地鸡毛。

阿里巴巴为何带不动网络音乐?

阿里巴巴的土壤结不出网络音乐的果实。大凡是阿里收购的项目,没落多,兴旺的少,项目被阿里收购后很少有发展的比收购前还好的。

同样的,阿里巴巴也带不动大文娱,说多了都是泪。

陈端

中经数字经济研究中心主任

关于虾米的起落故事已经在坊间持续数月,其社会关注度和影响早已超越了一个简单的音乐播放器层面,其原因也是多方面的。

它是我国音乐数字化转型进程中版权规则逐渐明晰和内容与电商融合探索路上的一个侧影,而这个过程中人的因素至关重要。

虾米的兴衰起落与几个关键时点上团队组合的变动高度相关,是否能在业务调整和架构调整的关键时点启用正确的团队至关重要。

最后虾米播放器业务终止后的系列举措包括歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务还是体现了“以终为始”的精神的,一句祝福!

黄莽

中诗协董事会主席

作为诗词音乐创作者,我对虾米多少知道一点。

在其服务质量和经营上与其他几大音乐平台没有可比性,可谓差之毫厘,缪以千里。

这次关闭,虾米是否跳出窠臼?还是韭菜无法再割取而与阿里巴巴组建新的(音螺)数字音乐行列,或许她将以崭新面貌再次归来。

总之,商业上,阿里巴巴的收购、重组、另起炉灶,打造新的品牌,我想,这是商业的布局。

所谓商业,最终的目的,还是广大群众买单。

服务至上,阿里巴巴正如马云一样虚头晃脑的东西太多,这个时代,最终只有人民听音乐选择的时代,没有阿里巴巴的时代。

周延聪

注册国际投资分析师CIIA

虾米音乐落幕是一个时代的结束,阿里在后面撑腰,可是市场却难以维系,在客户不断流失的背景下,竞争加剧了,而却没有更有效的商业模式,而且政策的限制也很明显,压缩了发展空间。

但是,停止运行应该是很失败的,急功近利的做法并不合适。

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责任编辑:NBW

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