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终于等到你 影院复工更多人看的是情怀 影视业满血复活尚需时日

中富网快讯:

  久别重逢,期待相见。

  自7月16日,国家电影局发布低风险地区影院可有序开放的通知后,“熄灭”了178天的大银幕,终于要与观众重新相见。

  微博上,有关#电影院要开门了#、#全国影院复工首日票房破百万#、#你最期待哪部电影上映#等话题,先后登上热搜。

  7月20日,《金融投资报》记者来到成都太平洋影城王府井店,发现这里的员工已经全部到岗,并积极地展开工作,等待第一批观众的到来。

  根据影城经理余涛(音)介绍,目前第一批电影开放的场次是17点40,现在已全部预定出去。

  但截止记者发稿时,发现该影院下午场次的电影已陆续开放。

  对此,有市场观察人士表示,积蓄了数月的行业情绪,将被彻底释放。

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  影城感慨:

  终于等到了开业

  作为成都的热门商圈,太平洋影城所在的王府井店一直都热闹非凡。但一场突如其来的疫情,却改变了这里的“生态”圈。

  7月20日,在低风险地区影院可有序开放的通知下,成都太平洋影城王府井店成为了第一批复工的影院。

成都太平洋影城影厅入口 (金妹儿摄 )

  影城经理余涛(音)向《金融投资报》记者介绍,“在7月16日接到通知后,我们就开始为复工做准备了。”

  在现场,《金融投资报》记者看到,影城员工把复工的工作,是做了一遍又一遍。比如,警戒线的设定、消洒工作的检查,以及空调新风系统的监测,甚至是放映设备的充电。

  总之,为了迎接开业,员工们都是铆足了劲。

  而在余涛(音)看来,此次复工对于整个影视行业都意义巨大。“因为,我们终于等到了确切的消息。这一次,是真的复工!大伙儿的心里都很激动。”

  余涛(音)的话,道出了过去6个月电影院的生存状态。

  正如余涛(音)所言,这不是影院第一次出现复工的消息。在今年疫情的大背景下,2月份,影院和大部分行业一样都出现了停工。

  “当时,大家都觉得还好,只是连着春节多休息了几天。”余涛(音)回忆称,“但真正痛苦的是,在3月底复工被叫停之后。此时,才觉得复工可能没想得那么简单。”

  3月27日晚间,按照国家电影局下发的通知,要求所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业。

  多家影城确认这一信息,并对购票用户做出退票处理。业内人士认为,疫情或有反复是影院不能立即复工的主要原因。

  没有营业,就没有收入。在暂停复工的通知下,影院里40号员工怎么活,影城如何维系成了最大的难题。

  按照余涛(音)的说法,就影院而言,每个月光是固定资产折旧、装修摊销等就是一大笔费用,再加上员工的工资,影院的硬性支出就是60万元。

  对于员工而言,影院停业后,工资收入是按照该市最低工资标准的70%发放。以成都为例,最低工资标准为1780元,如果再扣除社保和公积金,到手工资仅700-800元。

  “这样的工资,让有房贷的人,显然很有压力。”在成都太平洋影城王府井店,《金融投资报》记者遇到的另一位不愿透露姓名的员工这样表示。

  为此,大伙儿都穿上了外卖服送外卖,还有人选择当滴滴司机。总之,能赚一点儿是一点儿。

  “不过,大家都没有放弃!一直在等复工的消息。”上述员工说,5月底,有关影院复工的消息满天飞,大家也有过激动的时候,但是官方消息始终没出来。

  现在,国家电影局发布了正式通知,这无疑是一剂强心针!

  “因为,我们终于看见了曙光,心里有了目标。即便元气恢复再慢,但只要观众肯来,就有满血复活的一天。”该员工表示。

  2

  9成消费者愿意走进电影院

  《花木兰》《急先锋》等陆续定档

  低风险地区影院开业,激动的除了影院,还有消费者们。

  在去影院采访的路上,《金融投资报》记者随即碰见了几位消费者。其中,一位带着孩子的尹阿姨(化名)说,电影院能开业,是好事。“现在最想看的是《哪吒魔童降世》和《寻梦环游记》,只要安全措施到位,我们当然愿意带娃娃去看。”

  另一位在成都春熙路逛街的周女士(化名)则称,“之前已经买了99元的套票,所以(影院)开业后,肯定会去看的。”

今天的双流欧尚影立方 (摄影李里)

  全国影院复工后,首日票房怎么样?

  据猫眼专业版数据,截至7月20日发稿时,全国83个城市391家影院复工首日的预售分账票房达95.58万,观影人次近4万。如果计入每张3元的服务费,7月20日全国预售票房已经超过百万。

391家影院复工首日的预售分账票房(图据猫眼专业版)

  尽管影院逐步复映,想看电影的消费者也很多,但实际观影的观众可能并不会太多。

  一位接受《金融投资报》记者采访的市场观察人士透露,现在能够实现单日观影人在百人以上的影院只是个例,大多数影院单日的观影人次仍在百例以下。

  以太平洋影院王府井店来看,目前开放的厅都是小厅。在上座率为30%的要求下,即便座满也只有50人左右。

  同时,《金融投资报》记者也看到,除太平洋影院王府井店以外,成都IFS UA IMAX电影城、耀莱成龙影城(总府店),以及苏宁影城(春熙店)等多个影城均未开放。

  究其原因,上述市场观察人士称,主要是核酸检测和上座率限制。

  “按照规定,影院从业人员必须要进行核酸检测。很多影院员工,在周末没来得及检测,因此没有达到开业的要求。”该市场观察人士称,不过,这并妨碍影院的陆续复工。

  同时,成都太平洋影城王府井店的影城经理余涛(音)也称,现在影院也没有完全开放,仅开放了部分场次。“大家都是在陆续复工。”

  此外,按照规定,消费者在电影购票时,也均为线上操作,线下自助取票机处取票。进入电影院时,也需要测量体温、出示健康码、登记身份证信息等。

  相比以前,虽然进入影院程序繁琐了不少,但这样的安全措施必不可少。

  来自猫眼研究院的调研信息显示,在2月份,观众对于重回影院的期待指数(非常期待+比较期待)已达到54%。

  而到了3月份,这一数值上升至了74%;5月份,期待重回影院的占比达到了88%,意味着影院开业后,有接近9成的观众期待去影院观影。

  而在这些观众中,影院何时上新片成了他们最关心的话题。

  《金融投资报》记者看到,目前只两部有新片正在上映,为《第一次的离别》和《璀璨薪火》;而往期经典电影则为《当幸福来敲门》《寻梦环游记》等。

图据光大证券

  另一位影院经理也透露:在全国影院复工后,各类大片也摩拳擦掌。

  “我们获得的信息是,《花木兰》预计8月上线,成龙的《急先锋》可能定档国庆档,而超级大片《唐探3》则选择2021年的春节档。届时,期待票房的大卖!”影院经理称。

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  影视股“嗨”了

  6月以来有公司股价几乎翻倍

  时至今日,电影院的“关门”已差不多180天,如此长的停业时间,也令市场中的各个影视公司度日如年。

  回顾影视板块各公司一季报利润,除华策影视、光线传媒等10家公司一季度盈利外,其余20家公司公司均在一季度均出现亏损,其中万达电影更是巨亏6亿,成为影视公司一季度的亏损榜首。

  如今电影院终于开放,在不少市场人士看来,此次《通知》属于预期落地,早在5月8日就有相关指导意见发布,拟采取预约、限流等方式,开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐场所。这种情况下,不少个股也“提前”开始了上涨。

  数据显示,从6月初至今,A股30只影视股中有26只股价上涨,其中涨幅最高的华凯创意、唐德影视等股,股价已几乎翻倍。

  当7月20号这一天终于来临时,A股影视板块整个都“嗨”了起来!

  截至收盘,A股影视板块个股迎来普涨,30只成分股中有27只飘红,其中当代文体、华录百纳、*ST晨鑫涨停,幸福蓝海、吉翔股份、唐德影视等涨超5%。

  像是这次复工刚开始,多数影院都选择了复播经典影片测算市场流量,令经典影片得以二次变现空间,因此也有机构预期,影投公司从中受益。华西证券赵琳指出,影院流量限制对于市场主要在上座率较高的一二线城市的院线公司来说,影响相对较大,而下沉市场布局较深的院线公司影响相对较小,可以更快地从疫情的影响中恢复过来。

  具体来看,随着电影院的复工复产,电影、院线行业将迎来投资机会,受益标的包括中国电影、万达电影、横店影视、光线传媒等。

  对影视行业来说,更好的消息或许还是观众们的观影意愿正在不断复苏。

  华泰证券认为,影院有序复工,行业复苏稳步推进,并正处于产能出清、市场集中度提升的过程中,龙头公司将迎来投资机会。院线板块上,短线关注具体复工时间和内容定档等消息面催化;中长线关注行业出清情况。电影内容板块上,建议密切关注电影定档情况。

  不过也有机构指出,如今影院开放的预期落地,意味着此前的相关股已有过上涨,再加上电影院刚刚开放,票房相对低迷,这种情况下,电影板块的短期表现可能承压。

  事实也是,8-9月期间,国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。华安证券指出,随着10月国庆档的开启,以及电影院的常态化防控措施得到逐步的验证,上座率预计将恢复到往年同期水平,届时上半年积压的优质电影将扎堆上映,电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。

  建议重点关注A股中电影院开放营业,电影产业上下游相关公司,包括光线传媒、华谊兄弟、中国电影、万达电影、上海电影、金逸影视。

  好在中长期来看,随着电影院有序复工,加之上海国际电影电视节如期定档,诸多利好叠加,配置传媒正当时。

  光大证券表示,政策扶持下,国产电影有望在复工后获得更高的排片率。电影院有序开放,电影行业有望开启复苏。

  首推经营稳健的内容与票务龙头光线传媒、中国电影、猫眼娱乐,关注万达电影、上海电影、华谊兄弟。

(文章来源:金融投资报)

责任编辑:NBW

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